Всяка добра световна компания инвестира голяма част от своите приходи в рекламни кампании. Те са най-добрият начин за презентация на продуктите, които се предлагат. Всеки уважаващ себе си маркетингов специалист знае предимствата на една добре планирана и извършена кампания. Да пробиеш в един свят, който непрекъснато променя своите изисквания, вкусове и разбирания за добро и посредствено е трудна задача. Но една рекламна кампания не дава всичко, от което една добра фирма се нуждае.
На специални форуми ( панаири, изложения) фирмите представят своите нови продукти със запомнящо се и ефектно лустро- изложбени щандове. Изложбените щандове са като застинал момент от видеоклип. Клиентът или посетителят на едно изложение възприема само за един-единствен миг цялата идея, вложена в рекламата му, след което ако е достатъчно мотивиран от тази идея , влиза в експозиционната площ и става част от атракцията. Понякога само рекламата продава, а какъв по-добър начин от един изграден експозиционен щанд със запомняща се и идентична визия?! Откакто съществуват световните търговски изложения и панаири се наблюдава динамично развитие на похвати и стратегии за привличане вниманието на посетителите. Непрекъснато се влага творчество и нови технологии с цел по-атрактивно и доминиращо присъствие на продуктите и името на представящата се компания.